Rasismus v reklamě

Autor: Vladislav Bureš | 30.8.2005 o 11:34 | Karma článku: 4,49 | Prečítané:  1848x

Už delší dobu mě dráždí komunikace společnosti Skřivánek, která se zabývá tlumočením a překlady. Firma zhruba před měsícem ukončila svůj rebranding. Podle týdeníku Marketing & Média má nové logo a nový design symbolizovat přerod společnosti z lokální na mezinárodní.

Po zhlédnutí billboardů, které lemují moji cestu do práce, mě však přepadl nepříjemný pocit z rasistického podtextu celého designu. Na billboardech vidíme kontinenty rozložené do plochy a různě vybarvené. Kombinace barev nikoho nenechá na pochybách podle jakého klíče se vybíraly.

Protože jsem kampaň nenašel na internetu, lovím z paměti. Americký kontinent je pokrývá rudá, Afrika je černá, Asie žlutá, Evropa modrá. Přišel jsem si jako mladý nacista, který listuje materiály Goblese. Zajímavá je volba modré barvy pro Evropu. Modrou barvu můžeme chápat jako nejmenší cestu odporu, neutrální, ale také jako barvu nadřazenou (modrá krev, královská modř atd.).

Musím říct, že logika designu je jasná, vychází z požadavku jednoduchosti a údernosti. Bohužel v tom případě – alespoň podle mě – sklouzla do kategorie „chyba“. Protože spojuje nespojité. Zaráží mě, že firma, která se prezentuje jako mezinárodní, nahlíží na dělení lidí (jazyků) tímto hloupých způsobem. Vždyť, co má barva (asi pleti) společného s jazykem? Taková logika zcestná.

Divné na to je, že firma působí opravdu celosvětově, ve svém oboru je největší ve střední a východní Evropě, a stejně nebyla schopna odhadnout chybu v celém konceptu. Možná by se management měl vydat na měsíční cestu do některého z kosmopolitních měst. A nebo si jen všímat dění v hlavním městě...

Páčil sa Vám tento článok? Pridajte si blogera medzi obľúbených a my Vám pošleme email keď napíše ďalší článok
Pridaj k obľúbeným

Hlavné správy

ŠPORT

ONLINE: Juraj Sagan je v úniku a mieri za obhajobou titulu majstra Slovenska

Od roku 2011 svieti v zozname slovenských šampiónov iba meno Sagan. Minulý rok však Petra zosadil jeho brat Juraj.

PLUS

Trinásť rokov trpí epilepsiou. Na Slovensku jej nedokázali pomôcť

Návšteva neurológa sa zmenila na sexuálne obťažovanie.


Už ste čítali?