Reklama - začíná respektovat zákazníky?

Autor: Vladislav Bureš | 29.8.2005 o 16:37 | Karma článku: 3,54 | Prečítané:  1440x

Velký rozruch v reklamní branži teď vyvolávají kampaně od Dove a Nike. Přicházejí totiž s novou filozofií v přístupu k zákazníkům. Obě společnosti v kampaních používají „obyčejné“ ženy, které mají být zákaznicím blíže než vyretušované modelky. 

Dave vychází ze studie, která ukazuje, že většina žen se cítí být „nedokonalá“ a jen velice malý počet žen je se svým tělem spokojená. Výsledek asi nepřekvapí. A tak vypadá cesta „přirozenosti“ docela logicky a nárůst tržeb je znatelný.

Jak ovšem mnozí upozorňují – reklama má vytvářet sny a pak se tvářit, že vám ten sen za pakatel splní. Musíme se tedy ptát, zda je snem všech žen vypadat přirozeně, normálně? Domnívám se, že ne. Z koncepce kampaně je také těžké odhadnout, kam se bude vyvíjet. V současnosti kampaň funguje, ale co příště? Zase bude slibovat, že budou zákazníci vypadat přirozeně? Těžko říct.

Na nový směr, kterým se vydaly dvě velké značky, se můžeme dívat z pohledu černého humoru. Nemůže být za změnou u Dove a Nike jednoduché prozření, že na hlavních trzích jsou zákazníci natolik vyžraní, že i pro otrlé reklamní tvůrce jsou štíhlé modelky příliš absurdní? A tak jim prostě přidaly pár kilo na víc – pro klid duše klienta i zákazníka. Přeci jenom – modelky, které jsou použité ve zmiňovaných kampaních – nejsou typické Američanky. Patří spíš k té štíhlé části populaci.

Nabízí se otázka, zda nejsou tyto aktivity jen pragmatismem vycházejícím z výzkumů, který se maskuje jako upřímná komunikace se zákazníky. Uvidíme, jak se tento trend bude vyvíjet.    

 

 

Páčil sa Vám tento článok? Pridajte si blogera medzi obľúbených a my Vám pošleme email keď napíše ďalší článok
Pridaj k obľúbeným

Hlavné správy

ŠPORT

ONLINE: Juraj Sagan je v úniku a mieri za obhajobou titulu majstra Slovenska

Od roku 2011 svieti v zozname slovenských šampiónov iba meno Sagan. Minulý rok však Petra zosadil jeho brat Juraj.

PLUS

Trinásť rokov trpí epilepsiou. Na Slovensku jej nedokázali pomôcť

Návšteva neurológa sa zmenila na sexuálne obťažovanie.


Už ste čítali?