Reklama - začíná respektovat zákazníky?

Autor: Vladislav Bureš | 29.8.2005 o 16:37 | Karma článku: 3,54 | Prečítané:  1442x

Velký rozruch v reklamní branži teď vyvolávají kampaně od Dove a Nike. Přicházejí totiž s novou filozofií v přístupu k zákazníkům. Obě společnosti v kampaních používají „obyčejné“ ženy, které mají být zákaznicím blíže než vyretušované modelky. 

Dave vychází ze studie, která ukazuje, že většina žen se cítí být „nedokonalá“ a jen velice malý počet žen je se svým tělem spokojená. Výsledek asi nepřekvapí. A tak vypadá cesta „přirozenosti“ docela logicky a nárůst tržeb je znatelný.

Jak ovšem mnozí upozorňují – reklama má vytvářet sny a pak se tvářit, že vám ten sen za pakatel splní. Musíme se tedy ptát, zda je snem všech žen vypadat přirozeně, normálně? Domnívám se, že ne. Z koncepce kampaně je také těžké odhadnout, kam se bude vyvíjet. V současnosti kampaň funguje, ale co příště? Zase bude slibovat, že budou zákazníci vypadat přirozeně? Těžko říct.

Na nový směr, kterým se vydaly dvě velké značky, se můžeme dívat z pohledu černého humoru. Nemůže být za změnou u Dove a Nike jednoduché prozření, že na hlavních trzích jsou zákazníci natolik vyžraní, že i pro otrlé reklamní tvůrce jsou štíhlé modelky příliš absurdní? A tak jim prostě přidaly pár kilo na víc – pro klid duše klienta i zákazníka. Přeci jenom – modelky, které jsou použité ve zmiňovaných kampaních – nejsou typické Američanky. Patří spíš k té štíhlé části populaci.

Nabízí se otázka, zda nejsou tyto aktivity jen pragmatismem vycházejícím z výzkumů, který se maskuje jako upřímná komunikace se zákazníky. Uvidíme, jak se tento trend bude vyvíjet.    

 

 

Páčil sa Vám tento článok? Pridajte si blogera medzi obľúbených a my Vám pošleme email keď napíše ďalší článok
Pridaj k obľúbeným

Hlavné správy

DOMOV

Chceli ju dať zabiť: Polícia mi oznámila, že za mňa vypísali 20 miliónov korún

Polícia zatkla bývalého šéfa Markízy Pavla Ruska.

KOMENTÁRE

Rusko: Keď úspešných mužov dobiehajú staré hriechy

Môžeme podozrenie polície nazvať odôvodneným?

DOMOV

Polícia zatkla bývalého šéfa Markízy Pavla Ruska

V roku 1997 si Rusko údajne objednal vraždu.


Už ste čítali?